文 | 谈总有理世界杯体育

最近，线下业态不啻一次与"擦边"挂钩。

8 月份，深圳欢悦谷的女团 Cosplay 神态的节目因堕入"擦边"争议，被叫停。29 日，峨眉山陪爬队员拉、背、扛、抱女旅客协助登山的视频，登上热搜。客岁，欢悦谷曾因肌肉猛男火过一段本事，西双版纳有过"嘴对嘴喂食"的猛男餐厅、海底捞因男模舞蹈出圈 ……

这两年的短视频平台将"万物齐可擦"的荒唐戏码演终点致，乃至体操冠军都忍不住下场。据悉，世界范围内，色情类及擦边内容占据互联网流量的 30% 以上，直播间里，擦边内容常常有着"低参加高答复"的变现逻辑。

而线上擦边生态的这番火热，终究没能只停留在屏幕里。当短视频里的"擦边红利"肉眼可见，各大主播们露少量、扭一扭就能纵欲换流量，换收益的逻辑被反复考据，线下业态也逐渐动了心念念。

线下业态比互联网更安妥"擦边"？

2025 年，线下破费市场刮起"男色营销"风潮。

从暖锅门店到主题公园，从百货市集到咖啡店，"男模引流"不再是偶然表象，而是破费下行期纷乱业态应付生涯压力，寻求事迹粉碎的无奈遴选。不可否定，线上"擦边经济"的流量逻辑向线下落地，完了了比线上更高效的"流量→破费"转机。

率先，线下男色营销的试水早有铺垫。

2021 年起，欢悦谷、方零碎主题公园便率先引入"帅哥 NPC "模式，将视觉刺激与互动体验联结，很快成为景区引流利器，据悉，河南洛阳某景区又名男性 NPC 曾创下单日采集"壁咚" 300 余名旅客的记录，部分 NPC 甚而积蓄了固定粉丝群体。

这一模式在这两年全面爆发。

深圳欢悦谷一度呈现"五步一男模"的场景，径直鞭策周末入园东谈主数粉碎 4 万，其中 98% 为 15-30 岁年青女性。而流量红利更辐照至旁边业态，以 2024 年春节为例，欢悦谷"宅舞联萌女团" NPC 现场送福，深圳南山区华裔城洲际大旅店等 6 家星级旅店，共迎接主顾 2.93 万东谈主次、营收 1380.38 万元，较 2023 年差别增长 62.59%、80.70%。

"男模 NPC + 文娱场景"的组合在其他线下业态雷同奏效显耀。

福州东百中心的"男模拎包"体验券二天就被兑换完了。笔据东百中心使命主谈主员认知，"男模拎包"让日均客流量较日常增长，销售额也相应擢升，不少主顾在享受完纷繁在外交媒体暗意"体验了一下萧亚轩的兴隆"，外交传播的长尾效应合手续发酵，为后续破费增长奠定了基础。

这少量反应在市集销售额、客流量上相配彰着。

2025 年，在线下市集危险死活之际，统计夸耀，福州东百中心春节本事销售额更是超 9000 万，赢商网发布了福州多个商圈 1 月 27 日 -2 月 4 日总客流以及销售额数据，福州东百中心总客流 110 万 +，日均 12 万 +，总销售额 9000 万 +，日均销售额 950 万 +。

餐饮行业亦如斯。

破费穷冬下，部分企业急功近利，试水"擦边营销"自救。典型的例子是海底捞，2025 年上半年，海底捞交出一份营收利润双降的收货单：营业收入同比下跌 3.7%，净利润下滑 13.7%，翻台率、客流量、门店数目三大中枢经营合手续承压。

濒临压力，海底捞一度将夜店模式看成主业解围的要道举措，高颜值帅哥 DJ 现场打碟、容貌调酒扮演表率演出。从内容奏效来看，深圳银河 ico 店数据夸耀，夜宵主题店夜间客流量同比擢升 10%，部分门店翻台率高达 10 次 / 天，夜间营收翻倍。

值得难得的是，线下男色营销并非轻便复制线上"擦边经济"。二者虽均以视觉刺激、心情孤高为中枢，但线上更多停留在流量曝光层面，而线下通过濒临面互动，能让破费者的心情需求变成大把的销售数据。

互联网擦边蹚出的捷径，终究成了线下业态眼中值得一试的新标的，尤其是在破费裁汰的时间。

押宝擦边经济的线下玩家，日子不好过

本年以来，线下破费的快速回暖成为一季度破费市场的一大亮点。

4 月份，国度信息中心夸耀，线下破费热度指数本年一季度同比增长 14.2%，较上季度升高 9.1 个百分点；其中 3 月同比增长 20%，比前两个月跨越 4.7 个百分点，增速合手续攀升。一线城市、二线城市、三线及以下城市同比差别增长 19.6%、11.4%、20.2%。

然则在这片回暖声中，线下企业的慌张并未解除，主题公园、餐饮、景区、旅店、商超级行业里，大批企业仍深陷吃亏泥潭。中国主题公园斟酌院统计，以前一年，国内的 385 家主题公园中，约 22% 的主题公园仍处于吃亏景色。

餐饮行业这边更是呈现"大部分餐饮东谈主亏惨"的霸道样式。比如，呷哺呷哺上半年净吃亏达 0.8 亿 - 1.0 亿元，西安餐饮同时吃亏 4800 万 - 6000 万元，即便全聚德这么的老字号也未能避免，净利润同比大跌 52.28%-62.51%。

于是，线下业态对"擦边经济"的依赖冉冉成为常态。

这也在料到之中，关于亟需粉碎客流瓶颈、擢升破费转机的企业而言，帅哥 NPC、热舞女团成了线下破费的救命稻草。数据夸耀，2025 年第一季度，国内主题公园 NPC 联系话题在外交媒体曝光量达 12 亿次，带动门票收入同比增长 18%。

据悉，高达 76% 的景区经营在 2025 年增多 NPC 参加，这其中，好意思色是第一位。洛阳重渡沟景区发布的招聘通知更是直言，"月薪三万寻找现代潘安"，须具备 18 岁 -28 岁，阳光帅气大男孩，膂力好、颜值高、会拍照。

这里就出现了一个问题：线上长久存在的同质化恶疾似乎也随之复制到了实体破费鸿沟。

刻下，线上擦边内容早已造成产业级套路，翻看各大短视频平台，所谓擦边的内容其实极其相似，无非是开头先亮身段，男生沉溺 + 健身，裸露八块腹肌，女生黑丝 + 瑜伽、或是身段唯妙地从床上起来，然后在迷离的滤镜下，伴跟着 BGM 扭开赴材。

移动至线下，同质化逆境不仅莫得改善，反而因实体运营的低门槛效法变得愈加杰出。据悉，仅有 12% 的主题公园具备 NPC 互异化运营能力，大部分 NPC 的互动话术、扮演经由甚而服装造型都高度重合，一度导致旅客审好意思疲惫。

另外，若是为单个 NPC 开出月薪三万元的高薪，又一个浓烈的问题浮出水面：刻卑劣乐土、景区能否承受这么的资本压力？透过 2024-2025 年联系企业的财报数据，能明晰看到这场流量博弈背后的资本困局。

仅 8 月份，国内就有三家旅游巨头发布不景气财报。峨眉山旅游本年上半年，营收为 4.57 亿元，同比大跌 10.7%，净利润为 1.21 亿元，同比大跌 8.48%；长白山旅游归母净利润约为 -205.13 万元，同比下跌 109.75%；张家界发布 2025 年半年报夸耀，上半年公司归母净利润吃亏约 3327.14 万元。

主题公园这边，头部企业的盈利情况并不乐不雅。2024 年，上迪和北环的利润均有所下跌；香港迪士尼开业 20 年仅有四年盈利；华强方特 2024 年年报夸耀，旗下主题公园毛利率下跌 12 个百分点，唯有约 40.88%。

就连在"擦边经济"中玩得最活跃的欢悦谷，其母公司华裔城财报夸耀，2024 年文旅板块收入 272.99 亿元，同比下滑 13.03%，且营收占比超 50% 的文旅板块毛利率已采集 4 年下滑。

加上大批景区短少将流量转机为收益的互异化能力，经年累月，高薪 NPC 很可能沦为单纯的资本背负，当整个景区都试图用高薪争夺"好意思色资源"，最终简略率会堕入"薪资内卷"的恶性轮回，进一步压缩利润空间。

各样迹象夸耀，「擦边」变不能线下业态的利润增长点。

破费赛谈是否急需去"过度文娱化"？

斯科特・麦克凯恩在《买卖秀》中冷落的"一切行业都是文娱业"，这两年，文娱性的确抵破费决议生出了顽强的影响力，《2025 年青情面绪破费趋势讲明》数据夸耀，2025 年中国心情破费市场限制预测粉碎 2 万亿元，一组组数据似乎确实印证了破费赛谈正在不可截至地走向"文娱化"。

但跟着深圳欢悦谷女团"擦边"扮演被叫停，整个这个词破费市场的发展态势有时需要反念念。

率先，单纯依赖文娱性的买卖模式遁入重大风险，男模、女团扮演虽能短期诱骗流量，但长久以来，损伤品牌形象不说，又很容易忽视家庭旅客等中枢客群的感受，需要难得的是，文旅赛谈里，家庭团体一直是紧要客户群。

多家旅游平台数据夸耀，本年暑期亲子订单占比已粉碎 40%，成为拉动家庭出行增长的中枢力量。北京亲子类式样搜索热度同比增长超 200%，《中国度庭旅游市场需求讲明》夸耀，2024 年国内家庭游市场已粉碎万亿元大关，76.1% 的旅游者遴选孩子看成出游同伴。

其次，现代破费者需求的升级其实早已超越了轻便的感官刺激。

飞猪《2025 暑期出游快报》夸耀，本年暑期旅游订单均价同比增长 9.9%，大学生"特种兵"旅游热度下跌，其订单均价反而高涨 15.1%，"玩得好少量"成为共鸣。《2025 中国后生旅游不雅察讲明》更明确指出，"千里浸式慢游"以 55.3% 的占比成为年青东谈主最心爱的旅游方式，历史遗址和当然惬心的获选率高出半数。

这意味着年青破费者已从追求倏得的文娱刺激，转向对文化内涵和深度体验的追求。比拟于男模走红，一些主打文化底蕴的景区常常有更强的人命力。比如西安的长安十二时辰主题街区以文化改进复刻盛唐商人，迎接旅客超 680 万东谈主次，全网曝光量粉碎 400 亿次。

无独特偶，洛阳通过 10 余条牡丹主题知道串联文化景点，牡丹文化节本事迎接旅客 1033.71 万东谈主次，旅游总收入 82.93 亿元，收入增速（5.72%）显耀高于客流增速（1.69%），过夜旅客占比擢升至 15%。

临了，不再是靠单一扮演诱骗打卡，而是让文化记号浸透到破费的每一个法子，以文化为中枢，串联破费场景，用深度体验替代短期文娱噱头的旅途，在刻下的线下业态发展中获取了更精细的蔓延。

以洛邑古城场地的老城区为例，2024 年全区汉服店发展至 1100 余家，催生"妆娘""簪娘""跟拍师"等新劳动，带动联系从业东谈主员 3 万余东谈主，详尽带动景区、民宿、餐饮、交通、婚典、文创等多业态和会发展。

其实，破费赛谈的去文娱化世界杯体育，不是要透澈剥离文娱的属性，毕竟万亿心情破费市场的热度，确认这届破费者对愉悦体验的需求真实存在。仅仅濒临明天，谁也不得不承认，靠露少量、扭一扭赚快钱的路，从来莫得走通过。